BtoBコミュニケーション大学校

1996年早稲田大学商学部助手、1998年専修大学経営学部専任講師。現在同学部教授。専門分野は広告効果と消費者行動(特に購買後行動)との関係、IMCの理論的研究、リレーションシップ・マーケティングとマーケティング・コミュニケーションの関係。「わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告」(編著)八千代出版他

1959年東京都生まれ。市場調査会社でのR&D業務経験を活かし、1999年よりデジタルガレージグループにおいてWebマーケティング、ネットビジネス支援、Eコマースコンサルティングに携わる。(株)イーコマース総合研究所取締役(電子店舗研究会事務局長兼任)、(株)インタースコープ・フロンティア総研取締役、(株)デジタルガレージWebプロデューサ(~2014年6月)を歴任。共著に「超図解日本版Web2.0最前線」(エクスメディア)、「CGMマーケティング-Web2.0時代のクチコミの力」(MYCOM新書)がある。その他、雑誌・Webメディアへの寄稿多数。

1949年、京都市生まれ。京都教育大学特修美術科卒業。大学ではグラフィックデザインを学び、卒業後㈱堀場製作所にて一貫して広報宣伝業務に従事。その間、製品デザイン・新商品企画・マーケティング業務も兼務。企業理念「おもしろおかしく」を具現化するため独自のメディア戦略を展開。1991年広報室長、コーポレートコミュニケーション室長を勤める傍ら（一社）日本BtoB広告協会副会長、女子美術大学非常勤講師にも従事。2014年堀場製作所退職にともない、広告・展示会・マーケティング・メディアプラニングを業とする「カットス・クリエイティブ ラボ」を設立。（一社）日本BtoB広告協会アドバイザーおよびBtoBコミュニケーション大学校副学長。BtoB広告機関誌「BtoB Communications」において永年の実践から編みだした独自の広告・マーケティング理論多数を発表。「神経質な数字志向が人の感性を鈍化させる」が持論。クリエイティブに限らずあらゆる分野での数字至上主義に代表される演繹的思考が文化や経済の退廃をもたらすと警笛を鳴らしている。著書にBtoB購買プロセスを理論化し、ホスピタリティ・マーケティングと展示会の有効性を述べた「ASICAれ！」（日刊工業新聞社）がある。

東京工業大学工学部電気電子工学科卒業、同大学院総合理工学研究科物理情報工学専攻修士課程修了。(株)電通に入社、情報システム部門、経営計画部門を経て研究開発部門に所属。2011年より現職。マス・メディアやコミュニケーションの研究、メディア企業のコンサルティング、組織人事制度コンサルティング、広告および関連市場・業界動向調査などの業務に従事。『情報イノベーター~共創社会のリーダーたち~』(共著、1999講談社)等、著書論文多数。東京工業大学大学院・非常勤講師、総務省研究会・専門委員、経済産業省研究会・専門委員、(財)知的財産研究所・専門委員等を歴任、JASRAC寄付講座・講師、JICA研修・講師など講師・講演多数。

1993年早稲田大学商学部専任講師、1995年同助教授、2001年同教授。専門は広告論。日本広告学会副会長。『新しい広告』(監修、電通、2006年)、『現代広告論新版』(共著、有斐閣、2008年)、『経験価値マーケティング』(共訳、ダイヤモンド社、2000年)他。BtoBコミュニケーション大学校学長。

(社)日本広告主協会著作権委員会委員長。(社)東京広告協会法務政策委員会副委員長。(社)全日本シーエム放送連盟著作権委員会委員を歴任。著作権法学会会員。著書「販売促進・広告宣伝の法務と税務」(共著)。

1983年慶應義塾大学文学部国文専攻卒。総合電機メーカー、出版社を経て1991年東急エージェンシー入社。官公庁営業を担当。その後、秘書部を経て、2006年広報部長。2011年より現職。

昭和63年3月東海大学工学部経営工学科卒業。同年4月リサーチ・統計分析会社に入社。生産財、消費財企業のマーケティングリサーチ、マーケティングデータの解析業務に従事。生産財では、印刷機の開発調査、精密機器のユーザー調査等、消費財では飲料製品等の購買、広告評価要因の分析等を担当。平成24年、前職での経験を活かし調査・解析を受託する同社を設立。社会調査協会「専門社会調査士」資格認定。著書「SPSSで学ぶ調査系データ解析」(東京図書)※社会調査協会は、日本社会学会、日本行動計量学会、日本教育社会学会が母体となって出来た協会で、社会調査の水準向上を目指している団体です。

愛知県名古屋市生まれ。2003年名古屋大学大学院博士後期課程を修了。博士(学術)学位を取得。東京理科大学経営学部准教授、青山学院大学大学院経営学研究科(戦略経営・知的財産権プログラム)准教授等を歴任し、2012年9月より現職。組織行動学(組織の中の人間行動)、人材マネジメント論を専門とし、ビジネスパーソンのモチベーションやキャリアといった個人の問題から企業における組織文化や組織変革の問題まで、科学的な根拠や理論をもとに実務的な諸課題に切り込むビジネス教育を展開。研究面では、米国経営学会(AcademyofManagement)の組織行動部門、経営行動科学学会など国内外の学会で最優秀論文賞等を受賞多数。人材マネジメント研究で権威のある英国のInternationalJournalofHumanResourceManagement誌の他、AsiaPacificJournalofManagement誌などに論文多数。米国の国際学会であるAssociationofJapaneseBusinessStudies前会長。

情報科学芸術大学院大学 メディア表現研究科 修了。広告代理店のプランナーとして消費財、官公庁などのプロモーションを担当。BtoB分野では重工業、機械、ITなどの企業ブランディングやプロモーション活動の企画制作を行う。Web制作やイベント企画、映像制作などのクリエイティブを中心としながらもマーケティングプロセスに則ったプランニングで多くの実績を持つ。2015年に「日本初のBtoBクリエイティブエージェンシー」を設立し、その後もマーケティングプロモーションに特化した会社を展開。現在は大学講師をしながら複数のBtoB企業のマーケティング顧問としても活動中。

1997年 同志社大学法学部卒業、(株)中外入社。営業部を経て2002年よりマーケティング部に所属。主にエレクトロニクス、メカニカル、ITといったハイテク関連のB2B企業に対して、トータル的な広告宣伝・販売促進計画や、Webサイトを核としたクロスコミュニケーション計画の立案・提案を多数手掛ける。近年はB2B企業のアジア進出に伴い、現地のマーケティング・コミュニケーション活動をサポートする機会も増えている。(株)中外総研にも属しており、インターネットリサーチやグループインタビューによってB2B企業の認知度やB2Bターゲットの情報収集活動を定期的に調査。導き出されたデータを元に、企画の立案・提案までワンストップでサポートできることを強みとしている。

1987年(株)中外入社後、一貫してBtoB企業のブランディング/マーケティング戦略づくりから実施に従事。2007年の中国現地法人設立を機に、主に日系企業の中華圏及びアジアでのマーケティング・コミュニケーション上の様々な課題解決に取り組む。特に中国でのデジタルマーケティングやブランディングにおいて独自の視点を提唱。欧米BtoB企業の日本・アジアにおけるプロジェクトも数多く経験しており、日系BtoB企業が中華圏をはじめグローバルで通用するための本質的なブランディングやマーケティング手法の立案やコンサルテーションを強みとしている。

国際基督教大学教養学部卒業。アクセンチュアを経て、博報堂に入社。博報堂ブランドコンサルティングに参画。成熟産業における事業変革モデル創造・中長期成長ビジョン戦略立案やブランド価値創出を支援。その後、デジタル戦略やウェブサイト構築までを一貫して扱う博報堂ネットプリズムに参画。現在はブランディングの視点から事業変革プログラム/プラットフォーム構築等に従事。[著作・論文]「ブランドマネジメントのすすめ方」(共著)、「ブランドマーケティングの再創造」(監訳)、「サービスブランディング-『おもてなし』を仕組みに変える」(共著)、「企業ウェブサイトにおけるメディア価値向上の考え方」(日本産業広告協会/論文)、「BtoB企業におけるブランド構築の方法論」(月刊BtoBコミュニケーション)、「企業におけるブランディングの新潮流」(月刊BtoBコミュニケーション)。

日刊工業新聞社に25年勤務後、環境ベンチャー企業広報部長、出版社環境誌編集主幹、大学経済学部非常勤講師を経て、現在、 NPO法人循環型社会研究会理事、一般財団法人ベターリビング 審査登録諮問委員会委員。毎年、350社のCSR報告書、統合報告 書を分析し、動向と記載事例集を公表するとともに、報告書の第三者意見や作成のコンサルを務める。

(株)クボタ入社後、広告宣伝部、コーポレート・コミュニケーション部などを経て、2017年より現職。日本広告学会常任理事、日本広報学会会員。著書:『広告表現倫理と実務』(共著)、『リレーションシップ・マーケティング』(共著)。元日本BtoB広告協会副会長・関西支部長。

大学卒業後　専門学校の職員として広報・学生募集担当を経て2006年よりWeb業界へ転身某CS局チャンネルサイト運用などのメディアサイト運用ディレクター、大手証券会社の自社動画メディアサイトの運用ディレクターを経て、大手携帯キャリアのスマートフォンポータルサイトの運営・運用の統括PMに従事。
製薬業界、証券、銀行、保険業界でのBtoB向け動画オウンドメディア、教育コンテンツの会員サイトシステム構築、CMS構築、ユーザーログレポートシステム構築など多数。会員サイトというユーザーの属性情報が明確なサイトでのユーザー行動ログをどうコンテンツ改善に活かすか、マーケティング営業活動に活かすかなど、各クライアントのビジネス手法にあわせてカスタマイズしたログを設計する案件に多数関わる。